Что работает в SEO в 2021 году? Результаты опроса монстров маркетинга

dis.agency
Опубликовано :2021-05-13 | Блог
Что работает в SEO в 2021 году? Результаты опроса монстров маркетинга

Крупное британское маркетинговое агентство Zazzle Media распространило свой новый отчет «Состояние SEO в 2021 году». Для его подготовки был проведен большой опрос маркетологов, работающих внутри компаний (70 % респондентов) и в маркетинговх агентствах (остальные 30 %).

Были собраны мнения, в том числе специалистов из Disney, MoneySuperMarket, RAC, Oxfam, AO.com, Lastminute и других серьезных компаний. «Текстерра» рассмотрела с лупой результаты опроса и сделала выжимку из него для своих читателей.

Как выяснилось, маркетологи считают, что поисковая оптимизация сегодня важнее, чем когда-либо раньше. Но парадоксальным образом на SEO тратится меньше денег – лишь 22 % маркетинговых инвестиций.

Поисковую оптимизацию посчитали эффективной 85 % маркетологов (против 79 % в 2020 году). А в качестве главной причины низких затрат на SEO, 61 % опрошенных назвали недостаток маркетинговых бюджетов.

70 % маркетологов уверенно заявили, что эффект поисковой оптимизации для бизнеса измеряем. Их спросили: «Насколько легким является для вас приспособление к изменению поисковых алгоритмов?». Ответы распределились так:

  • 41 % – «нелегко»;
  • 10 % – «трудно»;
  • 35 % – «легко»;
  • 12 % – «очень легко».

 

Что реально эффективно в SEO сегодня?

 

 

Весь рейтинг хорошо работающих в 2019 году инструментов SEO выглядит так:

«Насыщение ключевыми словами» и «точное вхождение» плетутся в хвосте

«Насыщение ключевыми словами» и «точное вхождение» плетутся в хвосте.

Забавно, что 1 % маркетологов посчитали, что неэффективны вообще никакие инструменты SEO. А в целом подтверждается давно известная формула «Content is king», предложенная еще в 1996 году Биллом Гейтсом.

 

Прошли годы, поисковики поумнели, контент-маркетинг заработал на полную катушку, и слова Гейтса триумфально сбылись.

Любопытно, что думают ведущие мировые маркетологи о целях SEO в 2021 году. Когда их спросили, чего они пытаются достигнуть своими усилиями, большая часть ответов распределилась так:

  • 40 % – «трафика»;
  • 31 % – «конверсий/продаж»;
  • 12 % – «высокого ранжирования в поисковиках»;
  • 9 % – «узнаваемости бренда»;
  • 4 % – «выручки».

Авторы исследования Zazzle Media отмечают, что важной целью является получение хорошего трафика.

В заключении отчета авторы заявили: «Контент по-прежнему ценится, и мы надеемся, что в следующем году больше маркетологов будут тестировать и осваивать новые форматы хорошего контента».

 

 

 

Работаем вместе?

Свяжитесь с нами +373 69 423 639
+373 68 057 085
Не можете сделать выбор? Задайте вопрос эксперту!