Ce factori au influențat rezultatele Yandex și Google în 2021

dis.agency
Publicat :2021-03-10 | Blog
Ce factori au influențat rezultatele Yandex și Google în 2021

În noul studiu, spre deosebire de anul trecut, traficul și factorii tehnici sunt analizați în detaliu. Și, de asemenea, a fost publicată o evaluare separată a parametrilor pentru Google, construită conform metodologiei modificate.

Un fragment din primii 70 de parametri din raport pentru Google.

 

Număr de pagini și sortiment: dacă doriți să fiți în top 30, creșteți

 

Yandex și Google acordă din ce în ce mai multă preferință „monștrilor” - site-uri cu un număr mare de pagini, audiență și (dacă vorbim despre magazine) sortiment. În urmă cu un an, site-urile cu un sortiment „imens” ocupau 17% din locurile din top 3 „Yandex”. Acum ocupă 17% deja în primii 30, iar la primii trei ponderea s-a dublat aproape, până la 31%. Majoritatea site-urilor care se află în top 30 din Yandex și Google au mii de pagini pentru interogări din eșantionul studiat. Majoritatea site-urilor din top 3 au mai mult de zeci de mii de pagini.

Mai mult de două treimi din site-urile care ajung în top reprezintă multe mărci. Monobrandele din primele 30 ale Yandex-ului reprezintă doar 10% (puțin mai mult în primele 3); Google le este mai loial, iar ponderea lor în primii 30 este de 18% (dar corelația cu poziția este inversă).

 

Trafic ridicat = poziții înalte?

 

Graficul de mai jos arată că, de anul trecut, site-urile cu trafic din ce în ce mai mare au fost incluse în topul Yandex și Google în fiecare lună. Se poate trage o concluzie prudentă că traficul influențează poziția în Yandex și Google (dar nu în Mail.ru) - și în Yandex această influență a crescut în ultima vreme.

 

Nu toate sursele de trafic sunt legate de clasare

 

Pentru cota de clicuri pe linkuri externe, nu există nicio legătură cu clasarea Yandex sau Google. S-ar părea că, dacă motoarele de căutare acordă o mare importanță prezenței linkurilor, atunci clicurile pe ele ar trebui să fie foarte apreciate, dar nu.

Pe de altă parte, proporțiile conversiilor din rețelele sociale, din e-mail și din publicitatea afișată, dimpotrivă, sunt destul de puternic asociate cu poziția și, în unele cazuri, cu intrarea în primele 30. Și asta, în ciuda faptului că sunt în medie foarte mici - doar 2-3% din traficul total (conform SimilarWeb).

Important: segmentele mici de conversii de pe rețelele de socializare, din poștă și din publicitate, în mod ciudat, sunt mai importante decât ponderea totală a traficului.

 

Valorile comportamentale sunt responsabile pentru rezultatele de căutare conservatoare.

 

Durata vizitei, numărul mediu de pagini vizualizate pe sesiune și rata de respingere sunt toți cei trei parametri care sunt foarte importanți în ambele motoare de căutare, dar în fiecare dintre ele în felul lor. Yandex are o corelație puternică cu poziția; Google nu o are, dar indicatorii pentru primii 30 în ansamblu sunt „mai buni” decât chiar și primii zece (sau chiar primii trei) ai Yandex-ului.

Valorile specifice ale parametrilor pot fi foarte diferite în funcție de temă și genul site-ului. Prin urmare, trebuie să vă concentrați nu pe indicatorii medii, ci pe concurenții pe care motoarele de căutare îi găsesc în funcție de interogările dvs.

Aparent, valorile comportamentale - dar, cel mai probabil, nu la fel de generale ca cele discutate mai sus, ci colectate pentru interogări specifice - sunt responsabile pentru conservatorismul rezultatelor motorului de căutare, pentru interogări de frecvență și frecvență medie: dacă analiza a arătat că utilizatorilor le place site-ul pe care îl văd de ce schimbi ceva.

 

Participarea în „Market” contribuie la o clasare mai bună ?

 

Acest parametru se corelează cu poziția și ajungerea în top 30. Putem concluziona că participarea în market ajută magazinele online să obțină o clasare mai bună?

Dacă Yandex ar putea acorda cu ușurință preferință magazinelor care participă la piață, ar fi ciudat să ne așteptăm la acest lucru de la Google - deoarece informațiile despre magazinele implicate ar trebui să obțină un sens giratoriu.

Se poate presupune că participarea la Yandex.Market are un efect pozitiv asupra unor valori comportamentale, iar acestea - pe clasamentul în Google (și în Yandex).

 

Formula „cu cât mai multe ori se repetă interogarea în text, cu atât mai bine” nu mai funcționează

Dimpotrivă, cei mai puternici parametri sunt cei care sunt cât mai departe de interogarea exactă. Ierarhia parametrilor textului de la mai slab la mai puternic poate fi descrisă aproximativ astfel:

 

  • interogare exactă;
  • interogare exactă a formelor de cuvinte;
  • interogare inexactă (interogarea cuvintelor într-o ordine arbitrară nu departe una de alta);
  • interogare inexactă cu capacitatea de a înlocui cuvintele cu sinonime;
  • interogarea cuvintelor separat;
  • interogarea cuvintelor sau sinonimelor acestora;
  • cuvinte de interogare + evidențiate (în fragmente).

Important: aparițiile cererii în textul paginii sunt mai importante decât în titlu, în metaetichete sau în orice alte zone. Mai ales în Yandex. Dar există o excepție majoră: aparițiile exacte din <titlu> în Google sunt foarte importante (aparițiile exacte din <h1> sunt, de asemenea, importante).

 

"Yandex" defapt ignoră "SEO textul"

 

Pe Google, aparițiile din blocul de text „funcționează” chiar mai bine decât în textul paginii în ansamblu. Yandex nu-i place blocurile de text lungi de pe site-urile comerciale, în timp ce pe Google dimensiunea unui bloc de text este, în medie, mai mare și crește pe măsură ce se apropie de prima poziție.

Rețeta principală pentru crearea unei pagini pe care atât Yandex, cât și Google le-ar putea plăcea este schimbarea centrului de greutate din textul SEO pe elementele interfeței.

 

Dacă „Yandex” consideră că cererea este informativă, paginile comerciale nu au nimic de făcut în rezultatele căutării

 

Întrebarea ce pagini preferă Yandex (sau Google) - informativă sau comercială - nu este pe deplin corectă: depinde de cerere. Și, în consecință, în diferite eșantioane de interogări, proporția rezultatelor căutării informaționale va fi diferită.

 

Dar dacă Yandex a considerat solicitarea informațională, atunci paginile comerciale nu au nimic de făcut în rezultatele căutării și chiar și paginile informative de pe site-urile comerciale au șanse mici să ajungă acolo. Și invers - paginile informative nu merg pentru solicitările comerciale.

 

În „Yandex”, „linkurile corupte” nu sunt exact ignorate, dar linkurile „albe” funcționează mai bine. Lui Google nu-i pasă

 

Pentru Yandex, spre deosebire de Google, diferența dintre linkurile „gri” și „alb” este destul de semnificativă. În timp ce în Google corelațiile pentru parametrii similari, pentru linkurile „alb” și „gri” sunt aproape aceleași, în „Yandex” corelațiile pentru linkurile SEO sunt mult mai slabe decât pentru linkuri în general, iar pentru linkurile „albe” sunt puțin mai puternice .

 

Ponderea site-urilor cu HTTPS este în creștere activă

 

Dacă la începutul anului 2016 era de aproximativ două procente, atunci în mai 2018 a ajuns jumătate din top 30 Google, iar în iunie - a ajuns în primii 30 ai Yandex. Există două motive ale creșterii. În primul rând, atât Yandex, cât și Google preferă să afișeze site-uri cu HTTPS: există o legătură cu poziția și ajungerea în partea de sus. În al doilea rând, sub presiunea motoarelor de căutare și a browserelor, tot mai multe site-uri trec la un protocol sigur - și acest lucru va continua clar anul viitor.

Scrieți-ne