5 motive de ce nu se poate de copiat site-ul unui concurent și ce să facem atunci cînd dorim asta

dis.agency
Publicat :2021-05-14 | Blog
5 motive de ce nu se poate de copiat site-ul unui concurent și ce să facem atunci cînd dorim asta

Când creați un site web, cea mai simplă soluție este să îl copiați de la concurenți. Sau să luați soluții diferite de la mai multe companii și să le combinaț. Dar nu se poate de făcut asta. Vă vom spune de ce și cum să acționați dacă doriți cu adevărat să faceți „ieftin bun și mult in chilă”.

 

Motivul # 1. Nu te promovezi pe tine, dar pe concurent

 

Clienții nu vor comanda de la dvs. Dacă copiați complet un design de pe site-ul unui concurent, clienții vă pot asocia cu concurentul dvs. Chiar dacă schimbați logoul și oferiți informațiile dvs. de contact, utilizatorii își vor aminti stilul corporativ al concurentului. Și astfel vor cumpăra produs de la ei data viitoare.

Chiar dacă copiați un design de la o companie puțin cunoscută, clienții vă pot deruta. Și data viitoare când vor solicita mai multe oferte, cel mai probabil vor alege o altă companie.

Clienții vor fi suspicioși față de dvs. Permiteți-mi să vă dau un exemplu simplu – brandurile puternice au întotdeauna propriul lor design, nu îl copie de la nimeni. Uitați-vă pe site-urile Apple, Ozon și gândiți-va: ați cumpăra un iPhone de pe un site cu același design ca la Apple, dar cu un nume de domeniu diferit și contacte diferite? Cel mai probabil, veți merge pe site-ul oficial, în timp ce vă veți uita cu suspiciune la copie.

Nu spunem că dacă copiați designul unui brand cunoscut, nu vor fi cumpărători. Clienți o să fie, dar veți pierde acei potențiali clienți care au suspiciunii de o astfel de copie.

 

Вот, например, почти полная копия сайта Apple по адресу apple-x.me – вы бы доверили деньги такому магазину?

 

De exemplu, iată o copie aproape identică a site-ului web Apple cu adresa apple-x.me - ai avea încredere într-un astfel de magazin?

 

Numele de marcă va fi încurcat cu numele site-ului copiat. Din același motiv, nu puteți copia întregul nume al companiei unui concurent. Publicul țintă se vor deruta şi este probabilitatea să pierdeţi o mare parte din ea. De exemplu, dacă deschideți două saloane de coafură într-o zonă rezidențială a orașului - „Anna” și „Alla” - cu același servicii, clienții vor alege între una dintre ele fără să se gândească.

În orice caz, prin copierea unui concurent, puteți crește lor indirect numărul de vânzări iar dvs. rămâneți la fel „fără nume”. Dar dacă  o să vă creați propriul brand, veți obține mai multă popularitate și loialitate din partea publicului.

 

Motivul # 2. Nu o să obțineți efectele necesare

 

Nu puteți să copiați site-ul unui concurent și să primiți același flux de clienți ca și la el. Mai jos sunt cîteva motive:

  • Nu știți dacă site-ul funcționează, care este rata sa de conversie și câte cereri primește acest concurent. Probabil că compania primește doar 1-2 clienți pe lună din mediul online deoarece este promovată mai mult offline.
  • Nu știți de unde concurentul obține trafic. Poate că face reclame native, folosește context sau teasers sau primește doar trafic organic. Acest lucru poate fi, de asemenea, urmărit, dar totuși nu veți obține imaginea clară si completă: de exemplu, ce sursă este mai eficientă, prin care canale concurentul obține cele mai ieftine oportunități și de pe care canale provin contracte mari.
  • Poate aveți public diferit. Publicul țintă la două companii nu poate fi exact același, chiar dacă dvs. și concurentul vindeți la fel aceleași produse. Concluzia este următoarea , ceea ce îi place publicului concurentului poate să nu-i placă publicului tău.

Permiteți-mi să vă dau un exemplu interesant. Magazinul Amazon are multe copii complete. Dar compania americană Target a decis să copie doar software-ul pentru recenzii de la Amazon.

 

De la lansarea ultimei cărți Harry Potter, ambele companii au vândut aproximativ 2 milioane de exemplare fiecare, dar Amazon a primit peste 1.800 de recenzii dar Target doar 3. Cartea dată are acum peste 12.000 de recenzii pe Amazon.

 

Вот отзывы о книге на Amazon, а сайт Target сейчас вообще недоступен

 

Iată recenziile a cărții de pe Amazon, iar site-ul Target nu  mai este disponibil.

 

Să luăm un alt exemplu foarte simplu legat de texte. Dacă le copiați de pe site-ul unui concurent, ele nu vor fi unice. Dați să lăsam SEO mai pe urmă, să vorbim mai întâi despre content și anume despre chit e de efectiv. În primul rând, nu știți dacă textele de pe site-ul concurentului funcționează - poate ele sunt plasate doar „pentru formă”. În al doilea rând, trebuie să schimbi ceva informatie ajustat sub activitatea care o prestezi. Deci este mai bine să vă scrieți de la zero textele și să le testați dar să nu le colectați, ca un constructor, din diferite surse - deoarece conversia va fi mai mare. Și dacă luați tot conținutul de la concurenți și nu publicați altceva, nu veți atrage traficul organic.

 

Motivul # 3. Pot apărea probleme

 

Un concurent de la care ați copiat un site, un logo, un design sau orice altă soluție poate provoca o mulțime de probleme. Mai ales dacă are drepturile asupra acestuia - de exemplu, dacă el are dreptul de autor și există un contract sau un document care confirmă acest lucru.

Iată ce poate face un concurent:

  • poate să vă scrie o cerere de a schimba designul, denumirea, numele de domeniului etc;
  • să scrie o reclamație furnizorului de găzduire a site-ului și în unele cazuri, furnizorii blochează acest site;
  • să vă  cheme in procesul de judecată și să solicite nu numai interzicerea utilizării acestei informații unice, ci și să plătiți despăgubiri;
  • există multe modalități de a te răzbuna, de exemplu, recenzii negative pe rețelele de socializare sau clienți potențiali falși.

 

În orice caz, veți pierde timp suplimentar, nervi și chiar bani.

 

Motivul # 4. Copierea poate fi dificilă

 

Nu puteți afla tot ceea ce se întâmplă „în interiorul” site-ului unei alte companii și nu puteți prevedea    toate problemele care pot apărea. De exemplu, să presupunem că decideți să copiați o pagină de pe site-ul unui concurent. Și peste o perioadă aflați că este legat de alte pagini și de careva scripturi. Ca urmare, va trebui să le copiați și pe ele și dacă nu  veți putea copia, va trebui să le creați totul singur sau să modificați pagina astfel încât toate acestea să nu fie necesare.

Un alt exemplu - să presupunem că decideți să copiați idei moderne din catalogul unui magazin online. La concurenți e afișat fotografiile frumos, au multe caracteristici, prețul este calculat individual etc. Puteți copia designul paginii, dar o parte din cod va fi totuși ascunsă.

Încercați sa faceți ceva singuri - însă nu se va primi, veți cheltui mulți bani, timp și efort. Va fi mult mai ușor să creați un site de la zero.

 

Desigur, este ușor să copiați texte și ilustrații - combinațiile „Ctrl + C” și „Ctrl + V” sunt suficiente. Dar pot apărea probleme cu copierea calculatoarelor online, a scripturilor, a desenelor animate și a altor soluții similare.

 

Motivul nr. 5. Obțineți mai puțin impact și conversii.

 

Din acest motiv, nu puteți copia numai site-uri sau unele soluții individuale, ci și promoții și reduceri. Cu promoțiile non-unice ca și concurența - veți obține mai mic impact și mai puțini clienți.

Cumpărătorii, mai ales în mediul online, compară mai întâi ofertele de la mai multe companii și apoi aleg cea mai profitabilă. Concluzie, propunerile si promoțiile unice funcționează mai bine.

Să dăm un exemplu simplu: există șase magazine de sushi într-o zonă a orașului. Cinci dintre ele oferă livrarea gratuită. Și al șaselea, oferă o comandă gratuită dacă curierul nu a reuși să ajungă în timp de o oră. Ce magazin de sushi credeți că va obține mai mulți clienți dacă toate cele șase site-uri au aproximativ același număr de vizitatori?

 

Din același motiv, merită să monitorizați activitatea de marketing a concurenților. Dar nu pentru a copia, ci pentru a oferi publicului țintă ceva propriu, mai profitabil pentru cumpărători.

 

Ce trebuie să faceți dacă doriți să fie ca la concurenții: Copiați corect ideile.

 

Dacă îți place foarte mult ideea unui concurent, principalul sfat este să nu copii tot. Trebuie să faci ceva propriu pe baza acestei idei. Permiteți-mi să vă dau un alt exemplu binecunoscut. În 2016, marca Axe a lansat o campanie publicitară sub forma unei serii de videoclipuri numite „Gânduri în suflet”. În acel moment, exista deja o secțiune cu acest nume pe Reddit, iar utilizatorii Reddit erau indignați că Axe a copiat o frază întreagă de la ei. Ulterior, reprezentanții mărcii au anunțat că vor coopera cu autorii de pe Reddit, adică au găsit o ieșire din situație, in alt caz ar fi fost izbucni un scandal din cauza copierii.

 

 

Luați o idee, ci nu o realizare 

 

Nu repetați exact după concurenți: luați doar ideile. Vă place modul în care concurenții atrag atenția clientului cu reduceri  - calculați dacă va fi profitabil și lansați-vă propriile reduceri si promoții . Ați văzut un blog interesant, atunci copiați doar ideia si publicați blogul pe alte site-uri. Studiați-vă publicul pentru a înțelege ce și unde sunt gata să citească.

De exemplu, ați folosit serviciul de urmărire a anunțurilor unui concurent și ați găsit reclame minunate. Faceți ilustrații cu același mesaj, dar faceți alți eroii, desenați-le într-un stil animat sau grafică vectorială.

 

În 2009, producătorul auto Volvo a invitat un artist orb la un videoclip pentru a-și imagina mașina Volvo S60. Ulterior, în 2017, aceeași idee a realizato o altă companie - marca Volkswagen a lansat videoclipul „Poate o mașină să fie artă?”, care a fost acum scos de pe YouTube. În videoclip, fotograful orb nu a reprezentat, dar a testat mașina Volkswagen Arteon.

 

Nu te opri la o idee

 

Dacă găsiți o soluție interesantă pe site-ul unui concurent și ați aflat deja cum să o copiați, nu vă grăbiți să o implementați. Treceți prin toți concurenții - s-ar putea să găsiți ceva și mai cool. Luați o idee de acolo, una de aici și creați ceva propriu,unic și radical diferit de toți ceilalți.

Puteți căuta idei nu numai de la concurenți dar și din alte domenii. De exemplu, „Dodo Pizza” a creat o fantomă pentru aplicația lor mobilă, asemănătoare cu personajul jocului Pacman.

 

În anii 60 ai secolului trecut, producătorul Alka-Seltzer a lansat un videoclip publicitar pentru a dubla vânzările. Nu o tabletă de medicament a fost aruncată în pahar, ci două. Mai târziu, brandurile din alte industrii au început să folosească această ideie. Îți amintești câte gume de mestecat sau bomboane mici pun astăzi în gură eroii reclamei?

 

Scrieți-ne